תעשיית התיירות העולמית נמצאת בנתיב התאוששות לאחר שנים של כישלונות שנגרמו על ידי מגיפת COVID-19.
כ-1.1 מיליארד תיירים נסעו ברחבי העולם בתחילת 2024, מה שהביא את התיירות העולמית ל-98% מרמות 2019.
אירופה נמצאת בחזית התחייה הזו, כאשר כניסות תיירים בינלאומיות בשנת 2024 מתקרבות לרמות שלפני המגפה וההוצאות עולות על השיאים הקודמים.
יחד עם אירופה, אפריקה עלתה גם על רמות ההגעה שלפני המגפה בשישה אחוזים.
המזרח התיכון ראה צמיחה של 29 אחוזים, בעוד שבאמריקה נרשמה צמיחה של 97 אחוז בכניסות בהשוואה ל-2019.
מצד שני, אסיה והאוקיינוס השקט השתפרו ל-85%, והראו התאוששות יציבה אך לא אחידה מאז הפתיחה מחדש ב-2023.
לפי ארגון התיירות העולמי של האו"ם (UNWTO), התיירות העולמית תתאושש במלואה עד 2025.
זה מסמן אבן דרך קריטית עבור כלכלות תיירות גלובליות ברחבי העולם, התורמים באופן משמעותי ליצירת מקומות עבודה ולצמיחת התמ"ג.
"הצמיחה החזקה שנראתה בתקבולי התיירות היא חדשות מצוינות לכלכלות ברחבי העולם", אמר זוראב פולוליקאשווילי, מזכ"ל UNWTO, בהודעה לעיתונות .
תפקידה של בריטניה בצמיחת התיירות העולמית
בריטניה (בריטניה) התגלתה כבעלת ביצועים בולטת בהתאוששות התיירות העולמית.
נתונים מ-UNWTO מראים עלייה של 43 אחוז בתקבולי התיירות עד אמצע 2024.
זה הופך אותו ליעד הצומח ביותר להוצאות תיירות, מגמה שמדגישה את המשיכה המתמשכת שלה למטיילים בעולם.
אירועים משמעותיים, כמו הכתרתו של המלך צ'ארלס השלישי מוקדם יותר השנה, העלו משמעותית את מספר המבקרים ברחבי העולם.
לונדון נותרה יעד מוביל עם נקודות ציון היסטוריות וסצנה תרבותית תוססת.
בנוסף, ערים קטנות ואזורים כפריים ראו גם עניין תיירותי מוגבר.
בריטניה ראתה גם צמיחה של 46 אחוז בהוצאות עד יוני 2024. הוצאות התיירות העולמיות צומחות מהר יותר מהכניסות, כאשר בריטניה מובילה את המגמה הזו.
"לעובדה שהוצאות המבקרים גדלות אפילו יותר מהכניסות יש השפעה ישירה על מיליוני מקומות עבודה ועסקים קטנים", אמר פולוליקאשווילי.
מדוע אירופה מובילה את התאוששות התיירות העולמית
אירופה ראתה ש-98% מהכניסות הבינלאומיות שלה לפני המגפה שוחזרו בתשעת החודשים הראשונים של 2024.
מדינות דרום אירופה, במיוחד, הראו ביצועים טובים.
ספרד וצרפת הן שתיהן ביצועים מובילים עקביים, עם התקבולי התיירות בשנה לשנה עלייה של 36% ו-27%, בהתאמה.
צרפת זוכה לאזכור מיוחד כמדינה המתויירת ביותר בעולם.
בסך הכל, אירופה הפגינה חוסן ויכולת הסתגלות, כאשר מספר גורמים מניעים את הביצועים החזקים שלה במגזר התיירות העולמי:
ביקוש עצור
אחרי שנים של נעילה והגבלות נסיעות, אנשים להוטים לנסוע.
ציוני הדרך האייקוניים של אירופה, המורשת התרבותית והנופים המגוונים של אירופה ממשיכים למשוך מיליוני מבקרים.
קישוריות אוויר
חברות התעופה פתחו מחדש קווים והציגו קישורים חדשים, מה שהופך את הנסיעות ברחבי אירופה לנגישות יותר.
חברות תקציב כמו Ryanair ו-EasyJet מילאו תפקיד משמעותי בהגדלת כניסות בינלאומיות.
תמיכה ממשלתית
מדינות רבות באירופה יישמו מדיניות אסטרטגית כדי למשוך מטיילים בינלאומיים.
אלה כוללים אפשרויות גמישות של ויזה, מסעות פרסום והשקעות בתשתיות.
כתוצאה מכך, אירופה היוותה יותר ממחצית מהכניסות הבינלאומיות העולמיות בשנת 2024.
קיימות ואתגרים לפנינו
בעוד המספרים מציירים תמונה אופטימית, התיירות העולמית מתמודדת עם אתגרים שעלולים להשפיע על ההתאוששות ארוכת הטווח שלה.
ונציה ואמסטרדם התמודדו עם תיירות יתר, וכתוצאה מכך מסי תיירים והגבלות על קבוצות גדולות.
מאמצים אלה שואפים לאזן בין מספר המבקרים לבין שימור המורשת התרבותית וקיימות סביבתית.
עליות העלויות והאינפלציה באירופה עשויות להרתיע חלק מהתיירים מהוצאות כל כך חופשיות, במיוחד אלה הנוסעים בתקציבים מצומצמים.
בנוסף, כאשר אירועי מזג אוויר קיצוניים הופכים תכופים יותר, היעדים חייבים להסתגל כדי להבטיח את הבטיחות והנוחות של המבקרים.
פולוליקאשווילי הדגיש את החשיבות של פרקטיקות בר קיימא, והצהיר: "עלינו להבטיח שההתאוששות של התיירות תהיה כוללת ובת קיימא".
הוא הוסיף, "ככל שאנו מקבלים בברכה יותר מבקרים, יש לנו גם אחריות להגן על הסביבה והמורשת שלנו".
מסתכלים קדימה לשנת 2025
ככל שאירופה ממשיכה להוביל את התאוששות התיירות העולמית, ההתמקדות עוברת לכיוון חדשנות וקיימות.
יעדים משקיעים בטכנולוגיות כמו סיורים וירטואליים וסיוע בנסיעות המופעלות על ידי AI כדי לשפר את חווית המבקר.
יוזמות ידידותיות לסביבה, כמו תוכניות קיזוז פחמן וקידום יעדים פחות מוכרים, זוכות לפופולריות.
UNWTO צופה כי התיירות העולמית תעלה על רמות טרום-מגיפה עד 2025, כאשר אירופה היא האזור המתויר ביותר בעולם.
ההתאוששות מדגישה את חוסנה של תעשיית התיירות העולמית ואת יכולתה להסתגל לתנאים משתנים.
זו תהיה התרומה החיונית של האזור לצמיחה כלכלית ולחילופי תרבות, ותכין את הבמה לקאמבק חזק ובר קיימא.